手機(jī)淘寶醞釀改版，“百億補(bǔ)助”將成為一級進(jìn)口

聚合算的動作還在持續(xù)。

繼上線“百億補(bǔ)助”后，從阿里內(nèi)部人士處得悉，春節(jié)前，手機(jī)淘寶將上線新版本，“百億補(bǔ)助”將成為手機(jī)淘寶的一級進(jìn)口。

現(xiàn)在，“百億補(bǔ)助”進(jìn)口坐落手機(jī)淘寶“核心七宮格”之一的聚合算內(nèi)，但點(diǎn)擊這一對話框，進(jìn)入的仍是聚合算頁面。要想進(jìn)入“百億補(bǔ)助”頁面，需再點(diǎn)擊“百億補(bǔ)助”的專屬banner跳轉(zhuǎn)。而改版后，“百億補(bǔ)助”會成為手機(jī)淘寶的一級進(jìn)口，不放在聚合算內(nèi)。據(jù)上述知情人士泄漏，“聚合算‘百億補(bǔ)助’所占的進(jìn)口面積或?qū)⒊�越現(xiàn)有聚合算�！�

對此阿里官方表示：淘寶確實(shí)會加大對聚合算百億補(bǔ)助的資源傾斜，但具體的方法還在研究中。

選擇在春節(jié)前上線“百億補(bǔ)助”一級進(jìn)口，阿里想要傳遞的信息很明顯。

12月11日，聚合算宣布上線“百億補(bǔ)助”，并表示“百億補(bǔ)助”后續(xù)會成為常態(tài)化活動。如今，“百億補(bǔ)助”成為手機(jī)淘寶一級進(jìn)口更加坐實(shí)了這一表態(tài)。此外，現(xiàn)在正值“年貨節(jié)”，借春節(jié)這一要害節(jié)點(diǎn)持續(xù)搶占下沉商場，聚合算的野心不言自明。

據(jù)了解，現(xiàn)在“百億補(bǔ)助”的最新的戰(zhàn)略是擴(kuò)展供給和產(chǎn)品池，除了核心的尖貨，要引入更多貨品，比如農(nóng)產(chǎn)品這樣的高頻消費(fèi)品類。成為一級進(jìn)口后，“百億補(bǔ)助”在資源端和貨品端未來可開釋的空間將更大。

雖然“百億補(bǔ)助”是拼多多的首創(chuàng)，并為此在請求商標(biāo)，但這一營銷戰(zhàn)略在過去一年中被各家電商渠道所采用。尤其是聚合算，從99合算節(jié)開始到雙12，對標(biāo)拼多多的意味越來越濃。

99合算節(jié)的時分，阿里的補(bǔ)助重點(diǎn)是“紅包+省錢專區(qū)”，還在專心于下沉商場。但是到了雙12，聚合算的“百億補(bǔ)助”現(xiàn)已幾乎是完全對標(biāo)于拼多多，而且不少產(chǎn)品比拼多多價格更低。這意味著，阿里不只是要下沉的流量，它還想守住那些一二線城市的價格靈敏型用戶。

本年6月，拼多多首次參加電商渠道的年中大促，就推出“百億補(bǔ)助”，整個618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣出了35萬部以上。剛過去的三季度財報顯示，拼多多“百億補(bǔ)助”進(jìn)口的日活用戶現(xiàn)已突破1億大關(guān)，參加方案的國內(nèi)外品牌超越2800家，熱門補(bǔ)助產(chǎn)品超越23000款。

嘗到甜頭的拼多多沒有停步，在財報會上，黃崢表示，“百億補(bǔ)助”不是標(biāo)語，所花的每一分錢都值得的，下一季度會持續(xù)“百億補(bǔ)助”戰(zhàn)略。

如今，拼多多和聚合算在“百億補(bǔ)助”上均有了自己的一級進(jìn)口，接下來的幾個季度，二者競賽的火藥味會越來越濃。