“它們”正在成為互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)的“剛需”

最近幾年，互聯(lián)網行業(yè)獲得了快速的發(fā)展，呈現(xiàn)欣欣茂發(fā)的狀態(tài)，表現(xiàn)在股市上是主要上市互聯(lián)網公司的股價屢立異高，表現(xiàn)在輿論上的則是互聯(lián)網土豪們員工年終獎的率性，此外，電視臺的廣告也越來越被互聯(lián)網公司占領。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在2015 年春晚開始前的黃金廣告時間里，泛起了大量互聯(lián)網公司的的品牌，好比唯品會、蘇寧易購、百度輿圖、滴滴專車、快的打車、小米、趕集網等等。而在2014馬年春晚前后，主力廣告也是京東、小米、360、趕集、騰訊等等。兩年以來，互聯(lián)網公司的央視春晚電視廣告已經從半壁山河發(fā)展了幾乎要一統(tǒng)江湖，是什么讓其如斯率性？

1、有動力，互聯(lián)網企業(yè)更加正視社會普通人群，也開始更加正視落地

以往的中國互聯(lián)網企業(yè)所從事的是網絡化的虛擬產品，其用戶群重要集中在網絡上，以年青人為主，這部門人群對電視的偏好較差，所以，從一開始就將電視為顛覆對象的互聯(lián)網企業(yè)曾經非�？床簧想娨曔@樣的傳統(tǒng)媒體，更不要說花重金給電視臺做廣告。

自從移動互聯(lián)網開始成為互聯(lián)網公司爭奪的焦點之后，互聯(lián)網公司對電視媒體的立場開始發(fā)生改變。

從央視春晚前后的互聯(lián)網廣告主的業(yè)務領域也能看到，這些互聯(lián)網公司多是從事移動互聯(lián)網業(yè)務的公司，或者是電商企業(yè)，這些業(yè)務的發(fā)展離不開落地化體驗，深度的延伸已經觸及了家庭和社會的方方面面，白叟小孩都成為其目標客戶群，此時的網絡媒體籠蓋已經不能知足廣告營銷的需求，使用電視媒體就成為了必定的選擇。

2、有錢，傳統(tǒng)行業(yè)非常差錢，互聯(lián)網行業(yè)熱錢涌動

互聯(lián)網公司投入巨資在央視做廣告，而且是選擇萬眾矚目的春晚黃金時間，天然長短常的不差錢。而與互聯(lián)網公司比擬，中國的傳統(tǒng)行業(yè)和實體經濟正在經歷前所未有的寒冬，即使有想法主意想去做廣告，也是心有余而力不足。

事實上，中國的互聯(lián)網已經經歷的五年有余的高速投資期，在2014年達到了新的頂峰。在這一年里，以TABLE等為骨干的中國互聯(lián)網公司在自有業(yè)務上不斷擴展，對外投資更是大手筆不斷，動輒上億美元或數(shù)億美元。阿里巴巴、京東、唯品會、聚美優(yōu)品、微博、陌陌等等的上市融資，也為中國互聯(lián)網注入了大量資本血液。

資本市場對于互聯(lián)網投資的熱情達到新的熱潮。統(tǒng)計資料現(xiàn)實，2015年1月我國VC/PE投資市場共表露114起融資案例，分布于13個行業(yè)中，其中互聯(lián)網和IT的投資數(shù)目分別是44起和27起，占據(jù)半數(shù)以上，從投資金額來看，互聯(lián)網行業(yè)的投資金額依舊位居榜首，投資金額為18.95億美元。

3、電視也在發(fā)生變化，互聯(lián)網電視的發(fā)展讓電視節(jié)目重新具備吸引力

智能電視的泛起對電視臺是個挑戰(zhàn)，但是對大的電視臺或者名牌電視節(jié)目卻是重大的利好。恰是由于智能電視的可選擇性與自由播放，這些節(jié)目的總到達率比以前泛起了大幅度的晉升，年青人更因為網絡的氣力重新吸引到了電視節(jié)目旁。

也正由于此，一些電視臺的名牌節(jié)目越來越受到了不差錢的互聯(lián)網巨頭的青睞，像央視春晚、中國好聲音、爸爸去哪兒等等，都成為了互聯(lián)網公司爭奪眼球和曝光率的重要舞臺。

央視春晚固然今不如昔，但仍舊是收視率和關注度足夠高的一檔名牌節(jié)目，在這樣的節(jié)目前后做廣告既可以進步品牌著名度，更可以晉升企業(yè)的品牌形象，至少可以在資本市場是擢升該企業(yè)和工業(yè)的印象分，成為融資時的重要籌碼。

當然，觀察央視春晚及其他黃金時段的廣告主變化可知，一般兩三年時間就會泛起行業(yè)間的變換，從白酒為王到家電壟斷，從保健品稱霸到飲料企業(yè)爭強，現(xiàn)在變成了互聯(lián)網企業(yè)。這樣的周期性變化反映了中國社會市場焦點變動的脈絡，也成為了我們觀察一個行業(yè)或企業(yè)的重要窗口。只是，在央視春晚爭先恐后的廣告主們也需留意，這些爭霸的行業(yè)在接下來往往都會遭遇發(fā)展的冬天，互聯(lián)網會例外嗎？